東日本高速道路会社とネクスコ東日本リテイル（東京都港区）は、サービスエリア（SA）・パーキングエリア（PA）の商業施設の新ブランドとして「YASMOCCA（ヤスモッカ）」を積極的に事業展開する。エリアづくりの基本コンセプトの1つである「礎づくり」（サービス向上）の一環で、第1弾として東北自動車道の矢板北PA（上り線）など5店舗を、1日にリニューアルオープンした。今後、2018年度までの3年間で、計56店の店舗展開を予定している。
ヤスモッカは、目的地に向かう限られた休憩時間の中で、食事や買い物などの後に、しっかりとリフレッシュしたい利用者がターゲット。小規模店の特性を生かした家庭的なサービスの提供や、地域にこだわった独自メニューの提供のほか、「地域の隠れた名産品」「定番ご当地土産品」などを販売し、地域の魅力を発信する。そば、うどん、定食のメニューなどを統一する。ドライブ中に使う日用雑貨品なども充実させる。
1日にリニューアルオープンしたのは、東北自動車道の矢板北PA（上り線）、安積PA（上り線、下り線）、東関東自動車道の湾岸幕張PA（上り線）、関越自動車道の谷川岳PA（下り線）の上りと下りを合わせた5店舗。安積PA（同）では、トラックドライバーらに人気のコインシャワーや、ショッピングコーナーを24時間営業する。
今年度は、秋以降に、道央自動車道の岩見沢SA（上り線、下り線）、東北自動車道の北上金ヶ崎PA（上り線、下り線）、矢板北PA（下り線）、常磐自動車道の関本PA（上り線）、北陸自動車道の栄PA（上り線、下り線）、上信越自動車道の小布施PA（下り線）、第三京浜道路の都筑PA（上り線）、保土ヶ谷PA（下り線）の11店舗を追加展開する。
17年度は、道央自動車道の有珠山SA（上り線、下り線）、東北自動車道の金成PA（上り線、下り線）、福島松川PA（上り線、下り線）、大谷PA（上り線、下り線）、都賀西方PA（上り線、下り線）、秋田自動車道の錦秋湖SA（集約）、磐越自動車道の阿武隈高原SA（上り線、下り線）、常磐自動車道の東海PA（上り線）、美野里PA（下り線）、谷田部東PA（上り線）、北陸自動車道の大積PA（上り線、下り線）、名立谷浜SA（上り線、下り線）、関越自動車道の塩沢石打SA（上り線、下り線）、谷川岳PA（上り線）、寄居PA（下り線）、嵐山PA（上り線、下り線）、上信越自動車道の甘楽PA（上り線、下り線）、小布施PA（上り線）、松代PA（上り線、下り線）、横浜横須賀道路の横須賀PA（上り線）の計32店舗を予定している。
18年度は、東北自動車道の花輪SA（上り線、下り線）、阿武隈PA（上り線、下り線）、秋田自動車道の西仙北SA（上り線）、関越自動車道の駒寄PA（上り線）、千葉東金道路の野呂PA（上り線、下り線）の8店舗を計画している。
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